Quelle identité visuelle choisir pour un cabinet médical ?

13 juin 2022 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce que l’identité visuelle d’un site internet ?

L’identité visuelle d’un site web ou d’une marque se définissent simplement comme la traduction graphique de son identité. On comprend donc toute l’importance de l’identité visuelle d’un site internet, car elle est bien souvent le premier contact entre l’internaute, potentiel prospect, et le professionnel.

C’est donc à la fois une image et un reflet.

Traduire l’identité de manière graphique ne consiste plus alors à reproduire simplement un logo : elle vise à transmettre à la fois des valeurs et un concept, en mettant à profit tous les éléments visuels dont dispose un concepteur de sites web.

C’est pourquoi l’identité graphique du site internet est une alchimie parfois complexe entre un logo, une typographie, des couleurs, des signes, un web design, un choix de visuels… Cette identité visuelle doit être cohérente et esthétique, car elle transmet inconsciemment un message à l’internaute : elle est le prolongement numérique de l’identité du professionnel et elle doit donc exprimer le plus précisément possible qui il est, et comment il exerce son activité.

En un mot, c’est une conclusion de synthèse, mais c’est aussi une introduction de présentation.

Quelle identité visuelle choisir pour un cabinet médical ?

Comme élément de l’identité numérique, l’identité visuelle d’un site web médical doit, plus que tout autre, traduire les valeurs du médecin. Elle doit exprimer à la fois la personnalité du professionnel de santé, mais aussi les valeurs qui le différencient de ses confrères et qu’il souhaite transmettre à sa patientèle.

En découvrant cette identité visuelle, l’internaute doit idéalement ressentir le type de relations qui l’attend entre son médecin et le patient qu’il peut devenir.

C’est alors souvent un arbitrage entre des valeurs essentielles comme le professionnalisme, la rigueur, la compétence, l’esthétisme, le glamour, la proximité, la simplicité, la sympathie, la sophistication, l’élégance…

Tout part donc d’un besoin, à bien analyser avant de lui trouver une solution. Une identité est par nature unique : il en va de même pour l’identité visuelle.

Une fois ces valeurs parfaitement définies, un spécialiste de l’identité visuelle du web graphisme va ainsi proposer de travailler différents éléments pour exprimer ces points clefs.

Au bout du processus, le professionnel doit alors parfaitement se « reconnaître » dans l’identité visuelle proposée :

• La couleur peut favoriser par exemple les coloris classiquement liés au monde de la santé, comme le bleu et le vert, en évitant le rouge vif souvent lié aux images du sang ou de la douleur ; ce choix est intimement lié à la spécialité exercée, et il va différer par exemple entre un chirurgien esthétique et un neuro-chirurgien.
• La typographie doit exprimer une vraie modernité, pour montrer que le professionnel de santé est au fait des dernières techniques, sans pour autant dégager trop de fantaisie ou de légèreté, qui risquent alors de nuire à son image de sérieux et de compétences ;
• L’illustration doit arbitrer entre photos très factuelles, ou des images plus ludiques ; c’est en partie lié aux objectifs, selon qu’on cherche à convaincre ou à expliquer.
• La création d’un logo médical permet de valoriser le professionnel, en lui donnant une notion de « marque » et donc de reconnaissance, tout en assurant plus de cohérence sur l’ensemble de l’identité visuelle de ses différents supports de communication (site web, newsletter médicale, leaflets, cartes de visite…).

Comment se faire accompagner pour la création d’une identité visuelle adaptée au secteur médical ?

Créer l’identité visuelle d’un site web médical repose en réalité sur un parcours créatif dans lequel se reconnaîtront tous les professionnels de santé : il faut d’abord définir les besoins et les objectifs, avant de trouver la bonne solution. En résumé, il faut un bon diagnostic avant de proposer un traitement adapté.

C’est pourquoi un expert en identité visuelle comme Antipodes Médical accorde toujours au départ une grande place au dialogue.

Grâce à leur expérience, les spécialistes d’Antipodes Medical vont l’aider à définir les valeurs que le médecin souhaite mettre en avant, et en quoi il veut se différencier de ses confères.

Le professionnel de santé est le mieux placé pour exprimer sa propre philosophie de l’exercice médical, pour définir sa patientèle cible, pour déterminer les techniques ou les soins qu’il souhaite développer.

Le professionnel créateur de site web est ensuite le mieux placé pour mettre en image cette partition, et définir une identité visuelle de site web médicale à la fois pertinente, cohérente et unique.

À même de satisfaire tout autant le médecin que ses futurs patients.