Comment développer son audience grâce à la Web Analytics

16 novembre 2022 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce que la Web Analytics ?

La Web Analytics est un processus d’analyse qui permet de mesurer et de recueillir des données relatives aux visiteurs d’un site web. Cette discipline vise à comprendre et évaluer les performances d’un site internet, ce qui permet une prise de décision en matière de stratégie marketing digitale.

La Web Analytics s’appuie sur plusieurs KPI (Key Performance Indicators), ou Indicateurs Clés de Performance, afin d’étudier de façon optimale le comportement des visiteurs d’un site internet. Le processus comprend l’analyse des mécanismes d’acquisition des visiteurs, leur comportement lors de la navigation sur le site, leur fidélité ainsi que le taux de conversion.

Les principaux indicateurs sur lesquels se base la Web Analytics sont :

• Le nombre de visites ;
• La durée moyenne de navigation sur le site ;
• L’origine du trafic (SEO, ads, réseaux sociaux, etc.) ;
• Le suivi de la performance des contenus ;
• Le taux de rebond ;
• Le taux de conversion ;
• Les freins auxquels les utilisateurs ont fait face (page 404, problème de navigation et autres problèmes techniques).

Quels sont les objectifs de la Web Analytics pour un site médical ?

Dans un premier temps, la Web Analytics vise à collecter et à analyser des informations qui permettent de comprendre les besoins et les attentes de l’audience cible du site web.

Par la suite, en se basant sur l’étude des données collectées, une stratégie marketing adaptée est mise en place pour répondre efficacement aux besoins préalablement identifiés du public cible.

Un site médical à des besoins spécifiques en matière de marketing digital, d’optimisation et de contenu. La Web Analytics revêt un rôle d’autant plus important vu le contexte de forte concurrence, de besoins d’excellence et de qualité de contenus auxquels un site médical est soumis.

La mise en place d’une stratégie marketing doit s’appuyer sur des données concrètes et être élaborée de façon réfléchie de sorte à tirer son épingle du jeu en répondant aux attentes des visiteurs. Cela permet d’augmenter l’audience du site web et sa rentabilité par la même occasion. Dans cette optique, la Web Analytics requiert des outils performants ainsi que des connaissances spécifiques pour analyser et interpréter les données de façon pertinente.

Elle permet d’avoir toutes les cartes en main pour orienter la prise de décision en matière de stratégies marketing pour augmenter l’audience d’un site web médical.

Quels sont les résultats attendus suite à l’analyse web d’un site ?

Elle permet d’identifier les failles d’une campagne marketing numérique et d’anticiper ses résultats. Il s’agit d’une approche qui représente une force motrice pour les entreprises, notamment les sites médicaux. Elle permet également d’attirer la bonne audience pour un site médical et d’améliorer les efforts de vente.

Une grande partie des patients procèdent à des recherches en ligne avant même d’envisager de prendre rendez-vous chez un professionnel de la santé.

En somme, l’analyse web d’un site fournit les clés pour trier les données d’un site web et aider à répondre aux demandes d’aujourd’hui tout en s’adaptant aux éventuels changements du marché.
En passant par l’analyse web, il est possible d’atteindre le véritable potentiel marketing de son activité en préparant une stratégie bien organisée et adaptée pour le domaine de la santé, d’augmenter l’audience de son site web ainsi que le taux de conversion.