Est-ce utile d’avoir un blog pour un site internet médical ?

01 août 2022 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce qu’un blog sur un site internet ?

Le mot blog est l’abréviation de weblog, littéralement un journal (log) internet (web).

Si le blog pouvait se voir au début pour une forme de journal intime numérique, il se définit plus aujourd’hui comme un journal informatif fait d’articles conservant l’ordre chronologique. Le vlog répond à une définition similaire, mais le contenu texte est remplacé par un contenu vidéo.

Si un site web était donc un corps, le blog du site internet pourrait correspondre à ses vêtements : le site internet reste constitué de pages fixes, évoluant peu, tandis que le blog du site internet offre une somme d’articles dont la thématique peut s’adapter et se changer en temps réel aux souhaits du professionnel.

C’est la garantie d’une information fraîche et renouvelée.

Le propriétaire du site web peut ainsi adapter son discours à l’actualité ou à la période de l’année, pour proposer régulièrement un nouveau contenu à la fois plus engageant et plus impactant. C’est le moyen idéal de fidéliser ses lecteurs.

Comment le blog peut-il aider le référencement d’un site internet ?

L’un des défis de tout site internet est d’assurer sa visibilité sur la toile, et donc d’apparaître dans les premières pages des moteurs de recherche : c’est le principe du référencement, le référencement naturel SEO (Search Engine Optimisation) étant un référencement gratuit, à la différence du référencement SEA (Search Engine Advertising) qui se fait en payant Google.

Le référencement naturel SEO est une course de fond sur le long-terme, qui repose sur de grands principes. A ce titre, tenir un blog sur son site internet permet d’accroître ce référencement de plusieurs manières.

Le blog permet de créer toujours plus de contenu qualitatif

Pour le référencement, Google privilégie désormais le contenu, en intégrant les aspects quantitatifs (longueur du texte) et qualitatifs (pertinence du texte).

Avoir un blog intégré à son site internet permet d’augmenter son contenu global, en proposant aussi bien des articles de fond longs, que des articles courts pour cibler spécifiquement certains internautes sur des marchés de niche.

Cela permet de travailler tout autant les keywords généralistes, que les mots-clés de longue traîne sur des sujets plus spécifiques, tout en veillant à un rythme de publication régulier : Google n’aime pas la procrastination, au risque sinon d’oublier rapidement votre site web !

Le blog permet de cibler des lecteurs différents

Cette stratégie de référencement doit s’appuyer sur une stratégie éditoriale, en rédigeant chaque article de manière à cibler un segment spécifique des lecteurs, des clients ou des patients. Le fait de s’adresser à des lecteurs plus engagés permet d’avoir un effet plus impactant, d’où un taux de conversion accru. C’est aussi un moyen simple de les fidéliser pour qu’ils viennent régulièrement sur le site.

C’est tout particulièrement utile quand on souhaite développer de nouveaux secteurs d’activité, pour toucher une cible identifiée et bien spécifique.

Cela suppose alors d’avoir un contenu qui réponde parfaitement aux exigences de référencement naturel SEO, d’où l’intérêt de faire appel à un professionnel ayant une vision d’ensemble sur tous les éléments de la création de site web.

Optimiser régulièrement la forme et le fond d’un blog de site internet

Chaque article de blog doit être parfaitement optimisé, la multiplication des articles permettant d’affiner ce référencement et de faire du sur-mesure.

Avec l’aide d’un professionnel du web, il faut donc favoriser les liens de maillage interne amenant vers d’autres contenus de votre site web, bien optimiser les titres des pages et des images, analyser les balises et les méta-descriptions, affiner les mots-clefs et les données structurées…

Ce travail technique demande à la fois expérience et rigueur.

Un blog pour partager et interagir avec les réseaux sociaux

On connaît aujourd’hui l’importance des réseaux sociaux, que ce soit pour informer ou pour communiquer. Animer un blog permet d’alimenter en parallèle les réseaux sociaux, avec un engagement accru de la communauté et un échange fait de proximité.

Non seulement, le professionnel a un retour direct sur ses produits ou ses services, ce qui lui permet d’affiner sa stratégie marketing, mais en plus, Google prend en compte ces signaux sociaux dans son algorithme de classement.

Est-ce utile d’avoir un blog pour un site internet médical ?

Plus que tout autre peut-être, le professionnel de santé a intérêt à proposer un blog sur un site internet médical. C’est le prolongement numérique de ce qui fait l’essence de son métier, communiquer avec ses patients pour les informer et vulgariser ses connaissances médicales et scientifiques.

Dans un cadre médical, le blog est un vrai espace de communication permettant d’être à l’écoute de sa patientèle, tout en lui proposant de nouveaux services ou de nouvelles découvertes médicales, dans un but préventif ou thérapeutique.

Cela renvoie l’image d’un professionnel au fait de la science, qui prend soin de ses patients internautes, ce soin qui est à la base de la vocation de tout médecin ou autre profession médicale et para médicale.

Le blog d’un site web médical ne fait finalement que prolonger cet ADN !