Utiliser les événements d’actualité pour renforcer sa stratégie de communication

23 avril 2024 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce que le Newsjacking ?

Le newsjacking, terme popularisé par le spécialiste du marketing David Meerman Scott, fait référence à la pratique qui consiste à tirer parti des actualités ou des événements en cours pour attirer l’attention sur sa marque, son produit ou son service. L’idée est de capitaliser sur l’intérêt du public pour un sujet brûlant et actuel en insérant habilement sa propre histoire dans le récit en cours. La création d’un contenu original et marquant crée une émulation collective. Cela peut se faire en publiant du contenu pertinent, en lançant des campagnes publicitaires ciblées ou en exploitant les hashtags et les tendances sur les réseaux sociaux.

Comment l’actualité peut aider à renforcer sa stratégie de communication ?

Intégrer les événements d’actualité dans sa stratégie de communication présente plusieurs avantages.

Pertinence et actualité

En s’alignant sur les événements en cours, une entreprise peut démontrer sa réactivité et sa pertinence, ce qui renforce sa crédibilité aux yeux du public. Les messages qui touchent directement les préoccupations ou les intérêts du moment ont plus de chances de capter l’attention et de susciter l’engagement.

Opportunité de visibilité

Les événements d’actualité attirent souvent une grande attention médiatique et un flux important de discussions sur les réseaux sociaux. En insérant sa marque dans ces conversations, une entreprise peut bénéficier d’une visibilité accrue et toucher un public plus large et diversifié.

Renforcement de l’image de marque

En prenant position sur des sujets d’actualité pertinents, une marque peut renforcer son image et ses valeurs auprès de son public. En exprimant des opinions ou des actions alignées sur ses principes, une entreprise peut susciter l’adhésion et la fidélité de ses clients.

Création de contenu viral

Les événements d’actualité offrent souvent du contenu potentiellement viral, qui peut être partagé et diffusé rapidement sur les médias sociaux. En créant du contenu original et percutant autour de sujets d’actualité, une marque peut stimuler l’engagement et accroître sa portée organique.

Comment communiquer en utilisant l’actualité ?

Le newsjacking demande indubitablement de la créativité. Pour communiquer efficacement en utilisant l’actualité, il existe quelques stratégies de base à adopter. Elles s’appliquent également dans le secteur médical, bien que celui-ci présente des particularités importantes à prendre en compte.

Tout d’abord, dans le domaine médical, il est crucial de rester à jour avec les avancées scientifiques, les découvertes médicales et les développements technologiques. Les événements d’actualité dans ce contexte peuvent inclure des nouvelles sur des traitements innovants, des études de recherche médicale, des épidémies ou des pandémies, ainsi que des réglementations gouvernementales en matière de santé. En utilisant ces événements pour informer le public sur des sujets de santé pertinents, les professionnels de la santé peuvent démontrer leur expertise et leur engagement envers la santé publique.

Ensuite, en prenant position sur des questions de santé publique ou en fournissant des conseils d’experts lors d’événements d’actualité médicale, les professionnels de la santé peuvent renforcer leur réputation et leur crédibilité. En offrant des perspectives éclairées et des recommandations fondées sur des preuves scientifiques, ils peuvent gagner la confiance du public et établir une relation de confiance avec leurs patients.

Enfin, les événements d’actualité médicale peuvent également être une source d’inspiration pour la création de contenu informatif et éducatif. Les professionnels de la santé peuvent utiliser ces événements comme point de départ pour rédiger des articles, produire des vidéos explicatives ou animer des webinaires sur des sujets de santé pertinents.

Comme pour tout secteur d’activité, il faudra aussi veiller à :

• Surveiller constamment l’actualité
• Être réactif et agile
• Produire du contenu pertinent et authentique
• Privilégier la créativité et l’originalité

Antipodes Médical peut vous accompagner dans la création d’une stratégie de communication sûre, cohérente et efficace.