Comment assurer une communication pertinente et engageante avec le copywriting ?

16 octobre 2023 Publié par Antipodes Médical

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est un ensemble de techniques rédactionnelles, propre au domaine de la communication. Il désigne en effet la création de textes persuasifs, clairs et engageants dans le but de d’informer et de persuader les internautes. Au-delà de la simple rédaction, le copywriting implique une compréhension profonde du public cible : ses besoins, ses attentes et ses questions. De fait, les copywriters ont recours à différentes techniques rédactionnelles pour développer des contenus pertinents, dont la structure, la phraséologie et la terminologie résonnent chez le lecteur.

Les contenus proposés se doivent d’être clairs, concis, et pertinents. De plus, ces mêmes contenus doivent être créés sur-mesure, en s’adaptant au ton et à la personnalité de la personne qui les émet. Le copywriting réunit ainsi de nombreuses exigences, afin d’assurer la production d’une rédaction impactante, engageante et interactive.

Pourquoi le copywriting est-il recommandé pour un site du secteur médical ?

Le copywriting est un élément constitutif de toute stratégie de communication digitale. Cela s’avère doublement vrai pour le secteur médical. En effet, le domaine de la santé est fondamentalement complexe et technique. Lorsque les internautes cherchent des informations concernant une pathologie, un traitement ou un professionnel de santé, ils ont accès à une vaste quantité d’informations dont la qualité et la complexité varient énormément. Le copywriting permet de traduire ces informations dans un langage clair et accessible pour tous.

De plus, la confiance est un élément essentiel du secteur médical. Outre l’aspect pédagogique des contenus proposés aux internautes, le copywriting doit assurer la véracité des informations, afin que les patients puissent prendre des décisions éclairées. Le copywriting de qualité s’appuie donc sur des sources vérifiables, en présentant des informations médicales à jour et en respectant la charte de déontologie de l’Ordre des Médecins (2014).

Enfin, le copywriting a pour vocation d’améliorer le référencement (SEO) d’un site web, en utilisant des mots-clés pertinents et des balises appropriées pour attirer un public plus large. Cela peut être très important pour les professionnels qui cherchent à installer leur activité et à créer une image cohérente avec leurs valeurs et les soins qu’ils prodiguent.

Quels sont les conseils pour une communication engageante grâce au copywriting ?

Le copywriting est une tâche complexe car elle réunit deux impératifs : clarté et crédibilité. Les contenus doivent à la fois correspondre au public cible, mais également à la personne qui le publie, tout en assurant une qualité irréprochable des informations fournies.

En conséquence, il est nécessaire d’entamer un travail de recherche qui consiste à identifier le public cible, ses besoins et ses attentes, et à développer un ton et un style qui puissent résonner chez ce même public. Pour ce faire, le discours doit être cohérent, honnête et clair. L’enjeu est de répondre à un besoin précis et de rendre la solution transparente.

La mise en place d’une stratégie de communication peut être une tâche complexe. Aussi, l’agence digitale Antipodes Médical vous propose la rédaction de contenus rédactionnels engageants et à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont intégrés au sein d’une stratégie de communication omnicanale : sites internet, réseaux sociaux, newsletter, pour vous aider à trouver les mots justes en toute circonstance. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter par mail (contact@antipodes-medical.com) ou par téléphone (+33 (0)9 71 29 48 14).